也不知道是从什么时候开始，蹭科技领域的热点也竟成为了整个广告营销行业的默认操作。当年 VR 概念才刚刚出现在大众市场中，各行业就以极快的速度规划出了包括 VR 教育、VR 培训、VR 艺术创作等一系列至今尚未实现的「大饼」，之后的区块链、NFT 等概念更是成为了互联网金融领域的摇钱树，就还在雏形中的元宇宙概念也成功和「地产」行业携手，狠狠割了一波「互联网韭菜」。

而今年伴随着 ChatGPT 一起爆火的 AI 大模型，自然也不会被行销行业放过。各互联网巨头自己的 AI 大模型我们暂且不提，光是 ChatGPT 就已经在半年不到的时间里被集成到了各行各业的产品当中：

(相关资料图)

有的汽车品牌用 AI 大模型改善智能车机的对话质量，有的游戏公司利用 AI 大模型丰富网络游戏中的对话文本，甚至有企业在智能家电中加入 AI 大模型，以满足部分用户闲着没事和冰箱空调电水壶聊天的需求。虽然小雷也不明白这种「Q 宝」行为究竟能不能转化成实际销量，但考虑到智能家电往往是智能家居、全屋智能的交互入口，这样的快捷应用似乎也说得通。

但在看到某品牌计划推出「ChatGPT 自行车」的消息后，小雷还是被这些品牌的「创造性」震惊到了。

ChatGPT 会骑自行车吗？

尽管该品牌在产品介绍页面将该自行车称之为「有思想的自行车」，但在简单搜索后，小雷发现这款 ChatGPT 自行车无论在外观、配置还是技术指标上都和该品牌的另一款电动自行车较为相似，甚至可以说是完全一致。当然了，由于「原版」自行车本身也是所谓智能电动自行车，可以来连接手机并同步定位和数据，所以小雷也不好说这款「ChatGPT 自行车」究竟是全新升级的新型号还是一个更新出来的新版本。

此外，品牌也没有公布这个 ChatGPT 模型究竟是内置在电动自行车的车机本地，还是内置在手机的 App 中，在品牌官网上我们甚至还找不到这款如此超前的电动自行车，至于内置的 ChatGPT 版本我们自然是无从知晓。

根据品牌的介绍，这款「ChatGPT 自行车」可以「轻松请求导航指示，并在行驶中进行自然地对话」，借助 ChatGPT，用户能享受到沉浸式和互动式的骑行体验，就像和车上的助手进行对话一样。

但问题在于，该电动自行车品牌主要面向的是欧美用户，「车上的助手」一般是 Google Assistant 和 Siri。如果我真的想跟他们说话，为什么我不直接使用蓝牙耳机唤醒手机中的语音助手呢？

当然了，该品牌也可以利用 AI 技术分析用户的骑行习惯等数据，从而让车辆的动力曲线匹配用户的骑行偏好，提升用户的骑行体验。但说实话，这些功能在 ChatGPT 面世之前就已经出现在国内品牌的电动自行车中了，这种故意捆绑 ChatGPT 的行为不管怎么都像是单方面地蹭热点。

产品需要热度，OpenAI 也需要热度

为了了解「当事人」意见，小雷也和 ChatGPT 聊了聊，了解 AI 大模型对这种蹭热点行为的看法。作为一个合格的「端水大师」，ChatGPT 理所当然地没有给出明确的答复，表示「并不是意味着所有人都会认同或支持这种策略」；但与此同时，ChatGPT 也认为「这是一个较为普遍的趋势」。

毕竟从原始目标来看，创造 AI 的其中一个目的就是解放人类生产力，同时借助 AI 强大的运算能力处理涉及复杂数据的问题。以 ChatGPT 这类 AI 语言模型为例，AI 的加持可以解决传统语音助手无法理解模糊指令的痛点，让语音控制和交互更加自然，用户体验也更好。

而另一方面，将 ChatGPT 等语言模型引入到不同品类的产品中，这其实也是 OpenAI 等 AI 企业所希望的。以 ChatGPT 为例，OpenAI 为它准备了完整的第三方开发支持，允许且希望第三方开发者将 ChatGPT 整合到他们的服务中。毕竟训练一个 AI 模型需要大量的用户数据，而引入第三方的力量也可以反过来支持 AI 模型的发展，这对 OpenAI 以及任何一个 AI 模型来说都极为重要。

再说了，除了第三方产品需要借助 ChatGPT 的热度外，ChatGPT 也需要这些第三方服务维持自己的热度。

据数据网站 SimilarWeb 的监测，进入二季度以来 ChatGPT 访问量大幅下滑，6 月甚至可能出现环比负增长。SimilarWeb 的数据显示，今年前五个月 ChatGPT 的访问量环比增幅分别为 131.6%、62.5%、55.8%、12.6% 和 2.8%，一直处在下滑趋势中。

为了保住访问量，OpenAI 不仅放宽了原本的 IP 限制，同时也推出了移动端 App，降低了用户访问的门槛。但随着越来越多互联网巨头加入到 AI 模型的战场，OpenAI 的影响力又剩下多少呢？

诚然小雷很清楚对话式 AI 拥有极强的实力，GPT-4 更是现阶段几乎没有对手的 AI 模型。它是许多人的「工具」，如果其他企业能够善用，毫无疑问对话式 AI 会是提高工作效率的好帮手，大幅丰富用户的交互体验。

但真正能活用 AI 的品类和品牌目前少之又少，绝大部分「加入」ChatGPT 的产品都是抱着图一乐的心态，「徒增噱头」而已。小雷也明白 AI 的普及离不开这些「盲目」地尝试，只不过在看到这些有事没事就拉着 ChatGPT 的产品，小雷总是会想起当时全行业都想办法蹭区块链热点的样子。对于这些概念产品，一句简单的「下次一定」是对它们短暂生命周期最好的评价。